Рейтинговите битки на българските телевизии

Телевизионният сезон Есен-2014 официално започна в началото на септември. Заедно с него започнаха да си мерят аудиториите водещите телевизии. Почти не минава ден без в пощата ни да пристигне писмо с описание на поредния триумф в привличането на потребителски очи. Често се случва да получим по едно писмо от всяка от водещите телевизии, в което всяка от тях твърди как нейния формат/предаване/събитие е разбило, забило в земята и изобщо натирило в десета глуха основния ѝ конкурент.
 

Противоречащи си данни
 

В случая, разбира се, става въпрос за БТВ и Нова. Ето и пример от публичната кореспонденция, която получаваме (навсякъде е запазен оригиналният правопис):

15 септ. 2014:

"bTV 2 puti po-gledana prez august. bTV Action i bTV Comedy sa vse po-predpochitani ot mladite" ("два пъти по-гледана, сравнено с втория в класацията канал", както става ясно от писмото)

16 септ. 2014:

"VIP Brother s dva puti poveche zriteli ot Survivor!"
"Survivor Камбоджа се завърна като фаворит на аудиторията в България"

18 септ. 2014:

"Kombinaziata ot VIP Brother & X FACTOR v efira na Nova smaza konkurenziata"
"bTV Media Group e lider v primetime" ("Всички предавания на bTV са лидери в часовете на излъчванията си в праймтайма между 19 ч. и 24 ч. вчера, 17 септември" четем в писмото)

22 септ. 2014:

""Glasat na Bulgaria" nai-gledan sred TV formatite"

23 септ. 2014:

"FW: Startut na esennia TV sezon sus smazvashta prednina za Nova"
""Glasat na Bulgaria" razbi konkurenciata i s vtoria si epizod"
 

Това, разбира се, е просто по-интензивната част от нападките между двете телевизии. Подобни крошета се разменят регулярно, но борбата в момента е особено жестока, защото от резултатите от септември и октомври вероятно ще зависят много сериозни бюджети през 2015 година.

Както виждате, информациите в много случаи си противоречат директно и грубо. Ако човек трябва да вземе каквото и да е решение на база подобна информация, то това би било невъзможно.

На мен като на човек, занимаващ се със статистика и подобни измервания ми стана интересно дали и кой от двата източника е по-близо до истината. Разбира се, аз нямам нито времето, нито желанието да анализирам методологиите на двете измерващи агенции на БТВ и Нова, за да търся в тях причините за разликите. Още по-малко имам достъп до информация, която да ми позволи да направя реален одит на практическото им приложение.

Данни на ТВ-Програма.bg

По стечение на обстоятелствата обаче имам достъп до статистиката на един от сайтовете на телевизионна тематика със сериозна по големина аудитория, а именно Тв-Програма.bg. Т.е. имам информация за това телевизионната програма на коя телевизия се гледа повече и на коя - по-малко, по дни. Нека видим какво ни казват те.

Януари 2012 - 24 Септември 2014

(кликнете на графиката за пълен размер)

Както се вижда през голяма част от 2012 трите водещи телевизии имат близък интерес към програмите им. БТВ има видима преднина пред Нова. TV7 има слаб период. През 2013 преднината на БТВ като цяло се запазва, БНТ и ТВ7 почти се изравняват. Последното тримесечие на 2013 Нова настига много плътно БТВ.

Началото на 2014 двете телевизии имат реално еднаква аудитория до месец юли, когато Нова се откъсва напред и преднината се увеличава още повече през септември. БНТ има пик през юни, вероятно заради световното по футбол. ТВ7 като цяло е в упадък от май месец насам. Същото се отнася и за Нюз 7.

Следващата графика проследява дългосрочното движение на интереса към програмите на двете телевизии в рамките на ТВ-Програма.bg:

(кликнете на графиката за пълен размер)

Обратно към главните герои - БТВ и Нова. Следващата графика е с дневно деление, само за месец септември 2014:

(кликнете на графиката за пълен размер)

Виждат се доста ясно дневните пикове на различните телевизии. Поне според интереса, който проявяват нашите потребители към програмите на различните телевизи, Нова води уверено. Пиковете на 9 и 10 вероятно са свързани със старта на XFactor, а тези в следващите дни - с мачовете на българския национален отбор по волейбол.

Следващите пикове и при БТВ и при Нова са свързани, по всяка вероятност, със стартирането на Сървайвър и Vip Brother. Последния общ пик от три поредни дни е заради почивния понеделник. Не се забелязва особено движение от стартирането на "Гласът на България".

При БНТ се наблюдават пикове в два от вторниците, може би свързани с предаването Референдум, но може да има и друго обяснение.

Уточнения и пояснения

Горните статистики и краткия им обзор се прави без каквито и да е претенции те да са по някакъв начин по-добри или по-представителни от данните на измерващите агенции ГАРБ и Нилсен. Сайтът е с месечна аудитория между 140 000 и 180 000 души, което е значителен процент от гледащите телевизия в България и това дава тежест на данните. Възрастовото и половото разпределение е представително за хората, гледащи телевизия, които ползват интернет.

Разбира се това не означава, че сайтът е "представителна извадка" за цялата ТВ аудитория. Например нашата аудитория, спрямо средностатистическия ТВ зрител има "уклон" към по-технически компетентната част от гледащите телевизия, към по-заможната (не всеки имащ телевизор може да си позволи компютър и интернет) и т.н.. В този смисъл данните е желателно да се възприемат като интересна допълнителна гледна точка. Надявам се - интересна за феновете на ТВ-Програма.bg и за колегите от рекламния бранш :-)